Curs social media și reclame: conținut, canale și măsurare

Ce vei putea face după curs

• Alegi canalele în funcție de ofertă, public și resurse.
• Pregătești un calendar și materiale adaptate canalelor, cu ajutor AI verificat.
• Construiești structuri și drafturi de campanie pentru platformele discutate.
• Separi obiectivul, conversia, bugetul media și costul serviciilor.
• Interpretezi indicatorii și pregătești un plan de test fără promisiuni de randament.

Programa cursului

1. Strategie și măsurare · 4 ore

   • Oferta promovată, publicul potrivit și acțiunea comercială pe care o poate susține pagina de destinație.
   • Rolul fiecărui canal în descoperire, informare și contact; organic și plătit ca activități distincte.
   • Mesaj, dovadă și limită: afirmații verificabile, exemple reale și informații care necesită aprobare.
   • Obiective de campanie și relația lor cu ceea ce poate fi măsurat în site.
   • UTM și convenții de denumire pentru a identifica sursa fără nume ori alte date personale.
   • Evenimente: vizită, clic de contact, trimitere reușită și rezervare confirmată, fără echivalare.
   • Condiții de tracking și consimțământ stabilite pentru proiect, cu dependențe tehnice documentate.
   • Limite de atribuire, ferestre și volume mici; formularea unui experiment fără promisiuni de rezultate.

   Exercițiu practic: Completezi un brief de campanie pentru o singură ofertă și definești evenimentul principal. Verifici traseul paginii de destinație și construiești trei linkuri UTM coerente, fără date personale.

   Ce păstrezi: Brief de strategie, hartă de măsurare și convenție de denumire cu linkuri de test.

2. Conținut și calendar editorial · 4 ore

   • Teme de conținut pornite din întrebări, obiecții și exemple reale ale afacerii.
   • Calendar editorial pe două săptămâni: scop, canal, format, responsabil și termen de aprobare.
   • Structura unei postări și a unui carusel: idee principală, context, dovadă și pas următor.
   • Scenariu pentru video vertical sau YouTube Shorts, cu cadre și subtitrări lizibile.
   • Adaptarea mesajului pentru Meta, Instagram, YouTube, LinkedIn și X, fără a copia mecanic același material.
   • AI pentru variante de text și schițe vizuale; verificarea faptelor și marcarea imaginilor generate.
   • Drepturi asupra fotografiilor, muzicii și aparițiilor; excluderea recenziilor și rezultatelor inventate.
   • Controlul materialelor pe telefon: lizibilitate, proporții, contrast și înțelegere fără sunet.

   Exercițiu practic: Pregătești un calendar de două săptămâni și minimum patru materiale: o postare, un carusel, un scenariu video și o adaptare pentru un canal profesional. Revizuiești mesajele după aceeași ofertă și evidențiezi schimbările dintre canale.

   Ce păstrezi: Calendar editorial, patru materiale de atelier și listă de verificare a drepturilor și afirmațiilor.

3. Meta și Instagram Ads · 4 ore

   • Structura conturilor Meta și rolurile necesare; separarea accesului de permisiunea de a cheltui.
   • Alegerea obiectivului în raport cu oferta, pagina de destinație și măsurarea disponibilă.
   • Ipoteze de audiență, excluderi și evitarea segmentelor construite din date folosite fără bază aprobată.
   • Structura campanie–set de reclame–reclamă și convenții de denumire ușor de urmărit.
   • Materiale și plasamente pentru Facebook și Instagram, cu controlul tăierii și al textului.
   • Buget și perioadă ca scenariu propus, fără activare, alimentare de cont sau modificarea facturării.
   • Previzualizare și verificarea destinației, CTA și evenimentului urmărit înainte de orice publicare.
   • Interpretarea raportului: livrare, cost, clicuri și rezultate declarate, cu verificarea definiției conversiei.

   Exercițiu practic: Pregătești un draft Meta/Instagram dacă accesul contului permite; în caz contrar, completezi fișa echivalentă etichetată demonstrativ. Revizuiești două variante de reclamă și notezi bugetul propus, conversia și aprobările lipsă.

   Ce păstrezi: Draft sau fișă de campanie Meta/Instagram, două variante de material și checklist de preactivare.

4. Google și YouTube Ads · 4 ore

   • Diferența dintre Search și video YouTube: intenție activă și expunere, cu roluri distincte în plan.
   • Structura campaniei și grupurilor după servicii ori teme, fără amestecarea ofertelor incompatibile.
   • Cuvinte-cheie și termeni de căutare: intenție, tipuri de potrivire și listă inițială de excluderi.
   • Mesaje și elemente ale anunțului care corespund conținutului paginii de destinație.
   • Pregătirea unui material video: primele cadre, oferta, sunet și subtitrări, fără producție video completă promisă.
   • Conversii și verificarea evenimentului real; o pagină de serviciu deschisă nu este cumpărare.
   • Buget, limitări geografice și scenariu de test în draft, fără lansare sau modificări de billing.
   • Revizia previzualizărilor și raportarea condițiilor care împiedică verificarea într-un cont real.

   Exercițiu practic: Construiești o structură Search pentru un serviciu, cu teme, exemple de cuvinte și excluderi, apoi o fișă video YouTube cu scenariu și destinație. Dacă accesul permite, salvezi drafturile fără activare și verifici convenția conversiei.

   Ce păstrezi: Structură Search, fișă de reclamă video și plan de verificare a conversiei și bugetului.

5. LinkedIn Ads și X Ads · 4 ore

   • Criterii de alegere LinkedIn sau X după public, ofertă, materiale și resurse de operare.
   • Disponibilitatea produsului publicitar și eligibilitatea contului; documentarea limitelor întâlnite.
   • Structura accesului și rolurilor, păstrarea proprietății contului și aprobarea separată a cheltuielilor.
   • Obiective și opțiuni de audiență disponibile în contul folosit, fără a presupune funcții inaccesibile.
   • Adaptarea materialelor pentru context profesional sau conversațional și păstrarea afirmațiilor verificabile.
   • Drafturi ori fișe demonstrative cu destinație, mesaj, audiență și buget propus.
   • Compararea scenariilor între canale pe ipoteze explicite; estimările nu devin rezultate garantate.
   • Criterii de a amâna un canal: lipsă acces, materiale nepotrivite, măsurare insuficientă sau resurse limitate.

   Exercițiu practic: Pregătești câte o fișă LinkedIn și X pentru aceeași ofertă, arătând diferențele de mesaj și public. Înregistrezi ce ai putut verifica în cont și ce rămâne o ipoteză; alegi motivat un canal pentru un posibil test ulterior.

   Ce păstrezi: Două fișe de canal, comparație motivată și listă de condiții de acces și măsurare.

6. Atelier și plan de test · 4 ore

   • Revizuirea consecvenței dintre ofertă, material, pagină și acțiunea urmărită.
   • Verificări înainte de lansare: linkuri, telefon, formulare, mobil, conversii și restricții ale contului.
   • Controlul audiențelor și excluderilor, al zonei și perioadei, pentru a evita difuzarea neintenționată.
   • Plan de test cu o ipoteză principală, buget propus și persoană care poate autoriza activarea.
   • Criterii de oprire ori revizie: eroare de măsurare, destinație nefuncțională, cost sau cereri nepotrivite.
   • Raport care separă indicatorii platformei de cererile calificate și vânzările confirmate.
   • Jurnalul modificărilor și compararea unor perioade relevante, cu factori externi consemnați.
   • Predarea drafturilor, acceselor și responsabilităților; continuarea se stabilește separat de curs.

   Exercițiu practic: Prezinți mini-campania și parcurgi revizia într-o ordine fixă, identificând blocajele înainte de activare. Completezi un raport pe date demonstrative etichetate și formulezi decizia de continuare, modificare sau oprire, fără rezultate comerciale inventate.

   Ce păstrezi: Pachet de mini-campanie revizuit, plan de test și buget propus, checklist de lansare și model de raport.

Distribuția sesiunilor: 24 ore live, în 12 sesiuni de câte 2 ore: câte două sesiuni pentru fiecare dintre cele șase module de 4 ore. Lucrul individual la materiale se face separat. Se compară Meta/Instagram, Google/YouTube, LinkedIn și X; accesul efectiv la fiecare interfață depinde de cont, eligibilitate și permisiuni. Absența unui acces se consemnează, nu este înlocuită cu o afirmație de verificare.

Proiect de încheiere: Pregătirea unei mini-campanii cu obiectiv, public, pagină de destinație, calendar de două săptămâni, materiale adaptate canalelor, drafturi de campanie unde conturile permit și un plan de test cu buget propus, măsurare și criterii de oprire. Activarea și cheltuielile nu sunt incluse automat în rezultat.

Pentru cine este cursul

Antreprenori și responsabili de marketing care produc conținut și vor să pregătească promovarea plătită cu obiective și măsurare clare. Este potrivit și echipelor care trebuie să coordoneze mesajele, aprobările și raportarea; nu promite specializare completă în toate platformele într-un singur curs.

Ce pregătești înainte

• O ofertă reală, un public de lucru și materiale pentru care există drepturi de utilizare; lipsurile sunt marcate.
• Utilizare de bază a browserului, documentelor și fișierelor media; nu este necesară experiență de cumpărare a reclamelor.
• Pentru atelierul în cont: acces și rol adecvat pe platforma respectivă, dacă este disponibil; altfel se lucrează cu fișe și drafturi demonstrative.
• Nu se solicită alimentarea conturilor și nu se cheltuie bani în curs fără aprobarea explicită a proprietarului pentru o acțiune concretă.
• O pagină de destinație reală ori un proiect demonstrativ pe care se poate verifica mesajul și traseul către contact.

Lucrăm practic, cu exerciții și verificări pe proiectul tău sau pe un mediu de test. Accesurile se stabilesc în siguranță, fără parole trimise prin formular.

Același obiectiv. Trei forme de învățare.

1 la 1 · persoane fizice și firme

Lucrăm în ritmul tău, pe proiectul tău. O singură persoană participă, iar programa se adaptează nivelului și obiectivului stabilit.

Echipă din aceeași firmă

Program personalizat pentru până la cinci participanți. Exersăm pe site-ul și procesele firmei, cu roluri și sarcini clare. Pentru echipe mai mari stabilim separat formatul și costul.

Grup deschis · minimum 5 persoane

Participanți din proiecte diferite, programă comună și exerciții practice. Prețul este pe persoană. Data se confirmă numai după formarea grupei; nu afișăm locuri sau serii fictive.

Toate cursurile sunt live, online, în limba română. Durata afișată reprezintă ore de formare de 60 de minute; exercițiile individuale se fac separat.

Durată și investiție

24 ore live, distribuite în sesiuni stabilite împreună. Programa de bază și durata sunt aceleași în cele trei formate; exemplele și ritmul se adaptează participanților.

• 1 la 1: 4.800 lei / întregul curs — o persoană, persoană fizică sau reprezentant de firmă.
• Echipă din aceeași firmă: 8.400 lei / întregul curs / echipă — până la cinci participanți.
• Grup deschis: 1.800 lei / persoană / întregul curs — minimum cinci persoane în grupă, după confirmarea programului.

Bonus de lansare: 30 de minute de revizuire a proiectului, după curs, cu programare stabilită împreună. Sesiunea este în același format ales: individual, pentru echipă sau în cadrul grupei. Cele 30 de minute sunt suplimentare duratei din programă.

Prețuri finale pentru formare online. Regimul TVA se precizează în documentele fiscale, fără majorarea sumelor afișate. Domeniul, găzduirea, licențele, consumul API și bugetele de reclamă nu sunt incluse. Lucrările suplimentare se ofertează separat, înainte de începere.

Întrebări despre acest curs